“通過(guò)引入外部?jī)?yōu)質(zhì)資源、培養(yǎng)本地電商人才、打造本地特色品牌等三條路徑，我們與江永縣一同推動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值和銷(xiāo)量。”
9月1日至9月2日，由商務(wù)部、北京市商務(wù)局主辦的“2022中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)”在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO申斌應(yīng)邀參會(huì)，并在會(huì)上分享數(shù)商興農(nóng)江永典型案例。
（江永數(shù)商興農(nóng)案例亮相中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)）
作為湖南省第一批“數(shù)商興農(nóng)示范縣”，這座“中國(guó)最美小城”因電商更美。2022年，江永縣緊抓“直播電商”的風(fēng)口，攜手惠農(nóng)網(wǎng)，培育直播人才，打造網(wǎng)貨精品，升級(jí)直播小站，共同推動(dòng)本地直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為數(shù)商興農(nóng)工程建設(shè)注入“加速度”。
直播有“人”：涉農(nóng)主體成為網(wǎng)紅主播
近年來(lái)，江永縣有效整合培訓(xùn)資源，采用“請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去”的方式，開(kāi)展了多層次的電商實(shí)用技能和創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)。2022年，全縣全年開(kāi)班4期，培訓(xùn)450人次，加快培育農(nóng)村電商帶頭人和骨干人才，也為當(dāng)?shù)胤趸W(wǎng)紅主播打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“歡迎大家來(lái)到我的直播間，我正在參加香約江永美食展，這里有超多江永美食，我來(lái)給大家介紹介紹。”
在今年5月10日開(kāi)展的“‘e’到勾藍(lán) ‘鄉(xiāng)’當(dāng)有味”香約江永美食展上，不少身著民族服飾的當(dāng)?shù)厝碎_(kāi)起了直播，他們大部分都是本屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)美食展短視頻大賽的參賽選手。
（美食展上直播的參賽選手）
2022年，江永縣深入推進(jìn)直播人才培育，引入惠農(nóng)網(wǎng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)縣內(nèi)有志從事直播電商的種養(yǎng)殖戶、涉農(nóng)企業(yè)代表、電商創(chuàng)業(yè)者等，策劃執(zhí)行“香約江永”鄉(xiāng)村旅游節(jié)美食展短視頻大賽，助力建設(shè)本地網(wǎng)紅達(dá)人隊(duì)伍，讓江永農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)“云端”走上全國(guó)人民的餐桌。
“很多粉絲都說(shuō)，通過(guò)我的視頻了解到我們江永，知道了我們江永還有這么美的風(fēng)景，這么好吃的東西。”江永縣古宅水庫(kù)移民何鎮(zhèn)文表示，“通過(guò)參加這次大賽，讓我對(duì)賬號(hào)升級(jí)有了新方向。下一步，我想利用直播帶貨的渠道，繼續(xù)幫助鄉(xiāng)親們銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，也讓更多人喜歡上我的家鄉(xiāng)。”
直播有“貨”：江永“五香”成為網(wǎng)紅“五香”
作為湘南邊陲的一顆璀璨明珠，江永縣自然條件優(yōu)渥，孕育了許多獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品，名優(yōu)物產(chǎn)香柚、香芋、香姜、香米、香菇等“江永五香”久享盛名，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)港澳臺(tái)和東南亞地區(qū)，被譽(yù)為“中國(guó)香柚之鄉(xiāng)”“中國(guó)香芋之鄉(xiāng)”。豐富的農(nóng)業(yè)資源，讓江永農(nóng)產(chǎn)品走俏線上平臺(tái)，為直播帶貨累積了產(chǎn)品和品牌聲量。
江永縣創(chuàng)新性采用“以節(jié)促銷(xiāo)+以賽帶貨”的形式，將線下節(jié)慶活動(dòng)和大型比賽的流量導(dǎo)入本地產(chǎn)品，有效提升線上銷(xiāo)量。2021年，江永縣通過(guò)參與、策劃湖南省直播帶貨暨短視頻大賽、縣電商直播大賽、江永美食周活動(dòng)、盤(pán)王節(jié)暨香柚節(jié)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了江永農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)量的“爆破”。其中，在江永縣 2021年盤(pán)王節(jié)暨香柚節(jié)開(kāi)幕后兩小時(shí)內(nèi)，江永香柚就通過(guò)直播推介與帶貨，線上線下共賣(mài)出 20 多萬(wàn)公斤，銷(xiāo)售額達(dá)140 多萬(wàn)元。
同時(shí)，江永縣整合5 家快遞公司，投入7臺(tái)物流配送車(chē)輛，形成3條覆蓋9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn) 112 個(gè)行政村（社區(qū)）的配送線路，構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)現(xiàn)代物流體系，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞覆蓋率達(dá) 100%，村級(jí)電商服務(wù)站快遞投送覆蓋率100%，貧困村產(chǎn)品均可實(shí)現(xiàn) 24 小時(shí)內(nèi)配送收集，打通了“直播帶貨——快遞物流——消費(fèi)終端”的農(nóng)產(chǎn)品上行通道。
下一步，江永縣還將攜手惠農(nóng)網(wǎng)，共同建設(shè)1個(gè)縣級(jí)直播網(wǎng)貨選品中心和1個(gè)直播網(wǎng)貨培育中心，逐步完善直播電商配套供應(yīng)鏈，暢通上行渠道，提升流通效率，助力江永“五香”成為網(wǎng)紅“五香”。
直播有“站”：村級(jí)小站成為數(shù)商興農(nóng)發(fā)力點(diǎn)
村站，是農(nóng)村公共務(wù)的“末端”，也是農(nóng)民美好生活的“前哨”。截至2021 年底，江永縣112 個(gè)村共發(fā)展電商服務(wù)站 87個(gè)點(diǎn)，分布在 62 個(gè)村及社區(qū)，占全縣行政村（社區(qū)）的 77.7%，其中 32 個(gè)服務(wù)站點(diǎn)開(kāi)展產(chǎn)品上行，占全部站點(diǎn)的 37%，銷(xiāo)售本地產(chǎn)品最多的允山何鎮(zhèn)文驛站年網(wǎng)銷(xiāo)總額超過(guò) 700 萬(wàn)元。 遍布農(nóng)村深處的“小站”，已成為江永縣推進(jìn)數(shù)商興農(nóng)的發(fā)力點(diǎn)。
鄉(xiāng)村振興直播小站項(xiàng)目，就是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。2022年7月，江永縣與惠農(nóng)網(wǎng)正式簽約，推進(jìn)直播小站建設(shè)。
（江永縣與惠農(nóng)網(wǎng)簽約）
“鄉(xiāng)村振興直播小站項(xiàng)目是縣委、縣政府是實(shí)施‘?dāng)?shù)商興農(nóng)’專項(xiàng)行動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。”江永縣委常委、縣人民政府副縣長(zhǎng)何開(kāi)銀在簽約儀式上說(shuō)道。
一頭連著發(fā)展，一頭系著民生。圍繞“直播電商”的核心，江永縣將與惠農(nóng)網(wǎng)一同，充分利用現(xiàn)有服務(wù)站(點(diǎn))進(jìn)行改造升級(jí)，先期打造15個(gè)村級(jí)（或鄉(xiāng)鎮(zhèn)）直播小站，讓直播間走進(jìn)真正的鄉(xiāng)野田間，讓直播帶貨“帶出”真實(shí)的農(nóng)民需求，讓最普通的農(nóng)民共享直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。
同時(shí)，惠農(nóng)網(wǎng)還將助力建設(shè)江永縣官方短視頻和直播小站短視頻矩陣，搭建“傳遞江永文化、講好江永故事，銷(xiāo)售江永產(chǎn)品”的平臺(tái)，幫助江永農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“村貨進(jìn)城”，為全縣直播電商業(yè)態(tài)發(fā)展和網(wǎng)貨渠道推廣提供強(qiáng)有力的支撐。
電商走進(jìn)農(nóng)村，直播惠及農(nóng)家。江永農(nóng)產(chǎn)品將通過(guò)“自家”主播的講述、“自家”品牌的影響、“自家”小站的推動(dòng)，走向更廣闊的市場(chǎng)。直播有“人”、直播有“貨”、直播有“站”三管齊下，讓江永縣在數(shù)商興農(nóng)的道路上加速前行，描畫(huà)鄉(xiāng)村更美好的未來(lái)。
