千年古城，魚米之鄉，廬江縣依托得天獨厚的資源稟賦，以全國電子商務進農村綜合示范項目為契機，攜手惠農網，聯手本地企業，從打造電商IP、孵化農村電商人才、完善三級物流體系等方面切入，“人、貨、場”三要素的全面提升，共同推動縣域電商經濟“加速跑”。

培訓專題化 建設電商人才強軍

“大家好，現在我正在葡萄園里，給大家看看我們廬江的葡萄，又甜又大。”朱金梅，土生土長的廬江人，從一個不知電商為何物的“門外漢”，到如今淡定自如地在鏡頭前侃侃而談，她說自己是從一場又一場電商培訓中成長起來的。

（朱金梅在直播介紹葡萄）

人才，是鄉村振興的基石，也是電商發展的支撐。自2022年伊始，廬江縣引入惠農網專業電商師資，秉承“高標準、接地氣、重成效、有特色”的原則，有針對性建設課程體系，內容涵蓋農村站點運營、電商創業就業、短視頻營銷、直播帶貨等多種專題實操培訓。

（廬江縣2022年電子商務鄉鎮實操培訓在樂橋鎮開展）

“兩條麻花辮、一雙解放鞋、一身民族服飾，這是我留給別人的視覺印象，也是我賬號人設的一部分。”6月25日，在“廬江甄選”百萬網紅助農直播實戰特訓營暨第三屆電商助農直播帶貨大賽賽前培訓中，三農頭部網紅湘妹心寶正在為徽老鄉上“私教課”。這是惠農網新農先蜂計劃落地廬江的“嘗新”，也是廬江縣“以賽帶訓”孵化人才的“創新”。

（廬江甄選百萬網紅助農直播實戰特訓營現場）

通過“座談分享+直播實戰”相結合，湘妹心寶分享了自己從零開始打造賬號的過程、三農賬號規劃與內容升級的方法、經典視頻案例解析的思考、直播變現路徑的探索等“獨家心得”，并一一展示選品預熱、上架鏈接、設置優惠、直播帶貨等全套流程，讓學員們親身體驗到百萬網紅直播帶貨背后的“看不見的工作”，為后續自身發展奠定基礎。

學員胡家海，網名叫蛋小廚，全網粉絲超40萬，是廬江本地小有名氣的美食網紅達人，也是本次大賽的優秀學員代表。他表示，培訓和比賽都讓他受益匪淺，今后，他準備往三農轉向，專注推廣廬江的特色農產品，為家鄉發展貢獻一份力量。

截至2022年6月，廬江縣共開展線上培訓12次，線下培訓5次，累計培訓612人次。7月，廬江縣還將啟動各鄉鎮普及培訓，目標培訓人次1500人次，將培訓送到農民的“家門口”，為農村和產業發展打造一支人才強軍。

電商IP化 帶火本地農產品

“作為安徽省首創的區域性供應鏈品牌，廬江甄選將主要圍繞優選‘甄’品、推廣‘珍’品、擴充‘臻’品三個方面打造，嚴格選品標準、突出自然優勢、豐富優質產品庫，從而以品牌為引領推動廬江農業產業升級發展。”

6月26日，“廬江甄選”區域公用品牌正式“官宣”，以“1+4+N”的品牌戰略模式，即1個區域公用品牌、4個系列產品、N個特色農產品品牌，引領本地農特產品產業煥新發展。

（“廬江甄選”區域公用品牌正式官宣，旗下伴手禮首次亮相） 

品牌建立之后，如何將品牌與消費者心智鏈接起來，是實現品牌價值的重中之重。廬江縣建立“廬江甄選”系列媒體矩陣，持續輸出高質量內容，擴大品牌聲量。自今年5月起，“廬江甄選”自媒體矩陣每月至少發布10條電商宣傳短視頻、開展4場直播帶貨，達成交易46萬元左右，并發掘本地電商企業50余家、網貨產品60多種、帶貨主播150余人。

同時，以第三屆電商助農直播帶貨大賽為載體，廬江縣商務局局長賀希邀請小楊哥、湘妹心寶、葛漂亮等粉絲總數超9000萬的6位頭部網紅達人，一起推廣廬江農特產品。作為活動執行方，惠農網還同步在短視頻平臺建設話題#尋訪千年古城甄選皖美好物，實現1個月全網播放近770萬次，品牌效應集中爆發，區域公用品牌成功“出圈”。

在2022年廬江縣特色網貨展銷會上，由惠農網打造的“廬江甄選”茶禮與好物兩款伴手禮首次亮相，20家廬江本地企業攜“廬江甄選”旗下特色網貨產品集體展銷，吸引了大量市民駐足購買，區域品牌逐漸深入人心，得到本地消費者認可。

（消費者在展銷會上購買農特產品）

服務終端化 打通農村物流“最后一公里”

村級電商服務站，是縣域電商公共服務體系的終端，也是電商直接服務于鄉親的前哨。廬江縣聚焦電商經濟新業態，深入推進農村電商站點建設，著力構建縣鎮村三級融合的電商公共服務新格局，助推產業發展，促進農民增收。

2022年上半年，廬江縣已建成村級電商服務站點74個，完成快遞收發18.5萬件左右，開展代購代銷、水電繳納、話費充值等便民服務金額29.9萬元，實現社區團購銷售額50.3萬元。

（六崗村村級電子商務服務站）

同時，廬江縣三級物流體系初見雛形，快遞進村得到快速覆蓋。截至6月，7家民營快遞實現整合，改造建設縣級郵件處理中心1處、鎮級分撥中心7處；快遞郵件覆蓋182個行政村，占全縣行政村總數的86.7%，覆蓋率全市第一；郵政進口投遞郵件383.5萬件，日均2.08萬件，較去年同期增長49.6%；縣域電商寄遞業務日均1.97萬件，同比增長13.9%。

（物流快遞分揀區）

據悉，為進一步暢通農產品上行渠道，廬江縣政府將于2022年底在萬山扶貧產業園和廬江電商產業園內興建集倉儲、中轉、派送、電商等一體的物流公共倉，預計投入使用后上行快遞費用將降低30%。

人才興，品牌響，上行通，88萬廬江人在家鄉的熱土打拼，豐富多元的本地特色農產品走上了“云端”，這些“皖美好物”又通過便捷發達的物流脈絡走進了千家萬戶，一副生機勃勃的電商興農畫卷正在廬江徐徐展開。