佳縣，地處陜西省東北部、黃河西岸、毛烏素沙漠南緣。1942年，佳縣農(nóng)民歌手李有源用陜北漢子嘹亮的歌喉，第一次在這里唱響了“東方紅、太陽升，中國出了個毛澤東”。那時，佳縣貧瘠的山塬川峁上只有生命力頑強的紅棗樹。

近些年，佳縣緊抓國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目建設這一機遇，逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)扶貧、電商扶貧互促共進、融合發(fā)展，讓紅棗成為了佳縣老百姓脫貧致富的支柱產(chǎn)業(yè)。2019年，佳縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)實施品牌扶貧舉措，打造區(qū)域公用品牌，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“東方紅之”區(qū)域公用品牌借勢登場，唱響了佳縣農(nóng)業(yè)的最強音。

攏指成拳 佳縣確定“1+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略

在榆佳經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)崛起之前，佳縣幾乎為純農(nóng)業(yè)縣。淳樸的佳縣人立足現(xiàn)有資源優(yōu)勢，因地制宜，創(chuàng)造了獨具特色的陜北風味，其中以千年有機紅棗最負盛名。

佳縣是“中國紅棗名鄉(xiāng)”，這兒的紅棗栽培史可以追溯到3000多年前，擁有全國唯一的綠色、有機雙認證紅棗生產(chǎn)基地。佳縣紅棗是國家地理標志保護農(nóng)產(chǎn)品，被譽為“果中之王”，以“個大、肉厚、鮮嫩、含糖高、棗香味濃郁、營養(yǎng)豐富” 著稱，素有“天然維生素丸”的美譽。紅棗兼具藥食功能，磷酸腺苷含量居全國棗類之冠，是防癌抗癌食品之首選。由千年有機紅棗加工而成的梁家河有機紅棗干紅酒、棗緣紅紅棗酵素飲品等處處透著當?shù)貙ψ陨磙r(nóng)產(chǎn)品品牌的打造嘗試。

（佳縣紅棗）

因地區(qū)偏遠、交通閉塞，單產(chǎn)業(yè)品牌均呈現(xiàn)“小而美”的狀態(tài)。為攏指成拳，發(fā)揮協(xié)同效應，惠農(nóng)網(wǎng)提出了“1+N”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，“1”為區(qū)域公用品牌，其下囊括葭州千年紅棗、陳家墕空心手工掛面、梁家河有機紅棗干紅酒、棗緣紅紅棗酵素飲品等子品牌，全面助推佳縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向品牌集群化發(fā)展。

讓《東方紅》為品牌背書 實現(xiàn)區(qū)域認知的價值轉換

佳縣自古就是黃河要塞，素有“鐵葭州“之稱，是著名的革命老區(qū)。輝煌革命的頌歌《東方紅》不僅唱出了對幸福生活的不懈追求，更是無私奉獻精神傳承之作，是中華精神的另一種代稱，聞名世界。當?shù)爻蹙唠r形的東方紅文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是未來陜甘寧紅色旅游景區(qū)的重要組成部分，集紀念博覽、革命傳統(tǒng)教育、鄉(xiāng)村旅游、影視傳播等功能于一體，是頌歌《東方紅》的文化延續(xù)。

品牌要入心，才能夠搶占消費者的心智。借力家喻戶曉的《東方紅》，實現(xiàn)消費者對區(qū)域認知的價值轉換。

（東方紅文化產(chǎn)業(yè)園示意圖）

再者，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對生態(tài)、健康、安全農(nóng)產(chǎn)品的需求日增，更講究養(yǎng)生功能。佳縣農(nóng)產(chǎn)品具備的“綠色、有機、無污染、營養(yǎng)豐富”的天然品質，值得消費者信賴。

由此，“東方紅故鄉(xiāng)的養(yǎng)生佳味”的品牌核心價值便呼之欲出了。在此基礎上，惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)意了“東方紅之”的區(qū)域公用品牌名稱和“葭州紅 佳味到”的品牌口號。

“東方紅之”：“之”為古文助詞，放在名詞“東方紅”之后，既能體現(xiàn)千年葭州的悠久歷史，也指代該區(qū)域品牌涵蓋了豐富的農(nóng)產(chǎn)品。當消費者看到“東方紅之”品牌時,獲得的不僅僅是美味,還能夠被激發(fā)起積極的情感。

“葭州紅 佳味到”：口號簡潔明了，朗朗上口，易于傳播。佳縣又稱葭州，“葭州紅”與品牌名“東方紅”相呼應，同時也代表了佳縣特色陜北文化和紅色產(chǎn)業(yè)。“佳味到”，有雙關之意，既指“佳味道”，即佳縣的味道，也可理解為好味來了！既是對佳縣農(nóng)產(chǎn)品品質佳、味道好的自信與強調，也是對消費者產(chǎn)地印象的強化，更是表達消費者品嘗后的感慨。

超強識別 符號化的包裝讓產(chǎn)品“跳出”貨架

為讓品牌“活”起來，惠農(nóng)網(wǎng)深入挖掘產(chǎn)品內在價值、品牌背后故事，從品牌主形象，產(chǎn)品的包裝、樣式、色彩、文字、圖形等方面展現(xiàn)陜北文化特色，豐富品牌內涵，塑造品牌靈魂。

（佳縣區(qū)域公用品牌“東方紅之”主形象）

“東方紅之”主形象的字體以筆調厚重的書法進行視覺呈現(xiàn)，寓意佳縣的農(nóng)耕文化久遠、歷史文化深厚；而“佳縣”字的紅印章，則突出品牌的地域屬性。在圖形與文字之間點綴字母“DONG FANG HONG ZHI”，在增強品牌時尚感之余，寓意“東方紅之”品牌源自佳縣、走向全國、面向世界。

（“東方紅之”輔助圖形）

（“東方紅之”戶外廣告示意圖）

此外，惠農(nóng)網(wǎng)還創(chuàng)意了一組輔助形象配合品牌主體形象，以豐滿系列包裝、宣傳物料以及相關衍生品的視覺形象。紅棗、雜糧、梯田、窯洞、百姓躬耕田園的生動剪影等地域特色鮮明的元素有機融合，構成了“東方紅之”品牌主形象的符號組合體系。

（“東方紅之”產(chǎn)品包裝示意圖）

而在“東方紅之”品牌旗下的子產(chǎn)品品牌的形象打造上，惠農(nóng)網(wǎng)以地域特色、民俗文化、制作工藝、產(chǎn)品價值消費主張為創(chuàng)意基石，采用插畫或佳縣特色剪紙的形式，并對標目標消費群體的審美需求進行畫面呈現(xiàn)，整體形象生動，具有很強的辨識度和可記憶性。

同時，給葭州千年紅棗、陳家墕空心手工掛面、梁家河有機紅棗干紅酒、棗緣紅紅棗酵素飲品分別賦予了朗朗上口的宣傳語：“天然有機，滋補佳選”、“匠心手作、面面俱到”、“微醺時刻，喝健康棗酒”、“每天一瓶棗緣紅，酵醒你的元氣生活”。

全方位營銷 品牌賦能讓佳縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)行穩(wěn)致遠

酒香也怕巷子深。品牌創(chuàng)建之后，要增加曝光率，擴大知名度，保持市場競爭優(yōu)勢，必須加強品牌營銷和運營。

依托國家電子商務進農(nóng)村綜合示范項目建設的契機，佳縣攜手惠農(nóng)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品上行服務、供應鏈打造、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設等方面持續(xù)發(fā)力，并借助惠農(nóng)網(wǎng)、陜西特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡展銷館等電商平臺，聯(lián)動今日頭條三農(nóng)合伙人“鄉(xiāng)村小喬”等知名網(wǎng)紅，搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接橋梁，讓更多的農(nóng)產(chǎn)品走出去；同時，充分發(fā)揮各級各類媒體的優(yōu)勢，增強品牌影響力和產(chǎn)品市場認可度。為了防止品牌被濫用，當?shù)匾呀⑥r(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，實行“一品一碼”。

（產(chǎn)銷對接簽約儀式）

“東方紅之”的品牌效應，帶來的是真金白銀的收入。2019年佳縣消費扶貧紅棗品鑒會期間，惠農(nóng)網(wǎng)特邀了萬物歸一、湖南星果邦、湖南農(nóng)為本、紅星平安果業(yè)、武漢傾城至美等全國20余名采購商代表組成的采購聯(lián)盟深入佳縣，品鑒佳縣特色農(nóng)產(chǎn)品，并現(xiàn)場與當?shù)毓毯炗喠?600萬元的采購意向合同。區(qū)域公用品牌“東方紅之”借由紅棗、紫晶棗等標準化的商品，完成了品牌價值的傳遞。

（“東方紅之”榮獲“品牌管理榜樣”稱號）

2019中國農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展博鰲峰會上，“東方紅之”入選“2019中國區(qū)域公用品牌活力榜”，榮獲“品牌管理榜樣”稱號，得到了社會各界的認可和喜愛。隨著區(qū)域公用品牌建設工作的不斷推進，佳縣這片隱藏在崇山峻嶺天然屏障下的土地正煥發(fā)出奪目的光彩。