2019年1月，河南省信陽市迎來了新年的第一場雪，俗話說，瑞雪兆豐年，然而菜農(nóng)丁四臉上卻看不到半分笑意：“白菜價格降了三四成也賣不出去，2萬多斤白菜只能爛在地里，豐收了也賺不到錢。”
丁四的無奈道出了中國不少農(nóng)民的心聲。中國農(nóng)業(yè)“豐產(chǎn)不豐收”的現(xiàn)象普遍，究其原因，是產(chǎn)品沒有差異化屬性。如果說增產(chǎn)是中國農(nóng)業(yè)上半場的主旋律，那么品牌則是下半場的主旋律，中國農(nóng)業(yè)正全面進入品牌時代。
品牌作為一個市場概念，需要用市場的戰(zhàn)術(shù)來開疆拓土，大力創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌成為黨的“十八大”以來激活品牌農(nóng)業(yè)的密碼。事實證明，無論是西湖龍井、五常大米還是贛南臍橙，這些以地理標志起名的區(qū)域品牌，最終帶動的是當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟的發(fā)展。
近期，記者便注意到國內(nèi)專業(yè)的農(nóng)業(yè)電商B2B平臺惠農(nóng)網(wǎng)，舉辦了一場以區(qū)域品牌為主角的評選活動，從浩如煙海的區(qū)域品牌中評選出了八大品類的五大區(qū)域品牌。
（惠農(nóng)網(wǎng)舉辦第二季“中國好農(nóng)貨”區(qū)域品牌評選活動）
亮點紛呈 打造區(qū)域品牌評選權(quán)威IP
2018年6月，惠農(nóng)網(wǎng)首次提出中國優(yōu)質(zhì)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念——“中國好農(nóng)貨”，并于6月6日正式啟動第一季“中國好農(nóng)貨”區(qū)域品牌評選，旨在通過評選活動，激發(fā)優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品市場活力，推動區(qū)域品牌發(fā)展，助力我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。
同年12月10日，第二季“中國好農(nóng)貨”區(qū)域品牌評選升級回歸，面向蘋果、柑桔、橙子、大蒜、土豆、大閘蟹、雞、核桃等八大熱門農(nóng)產(chǎn)品品類，歷時23天，共有超過300個區(qū)域品牌、4.2萬余名商家參賽。經(jīng)過網(wǎng)友投票及專業(yè)評審團的綜合評判，延安蘋果、新寧臍橙、洞口雪峰蜜桔、烏蘭察布馬鈴薯、杞縣大蒜、云南漾濞核桃、固城湖大閘蟹、靈山香雞等區(qū)域品牌榮登各品類的五大區(qū)域品牌榜單。此外，評選還產(chǎn)生了“十大人氣商家”及“年度區(qū)域品牌”、“最佳效益獎”等單項獎。
評選不僅得到各大區(qū)域品牌及商家的積極參與，也受到了政府及行業(yè)專家的關(guān)注和支持，湖南省洞口縣、新寧縣、麻陽縣、陜西省宜川縣等縣域政府積極為本縣參選區(qū)域品牌拉票，天下星農(nóng)創(chuàng)始人、“褚橙”品牌策劃人胡海卿，iFresh亞果會創(chuàng)始人、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村振興青年菁英班導(dǎo)師蔡劍菲，網(wǎng)策電商集團創(chuàng)始人、商務(wù)部縣域電商核心專家徐大地，惠農(nóng)網(wǎng)CEO、商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家申斌，惠農(nóng)電商研究院院長、共青團中央中國青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師盛柯，清華大學(xué)中國企業(yè)成長與國家經(jīng)濟安全研究中心企業(yè)孵化研究所特聘研究員薄賦徭，農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人李恩偉，惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家鄧武杰等8位行業(yè)頂級專家學(xué)者也組成專家評審團參與評選，極大提升獎項權(quán)威性。
順勢而為 定義“中國好農(nóng)貨”標準
品牌的推廣離不開標準的制定，中國好農(nóng)貨何以稱之為“好”？惠農(nóng)網(wǎng)主要從三個方面對其做出了定義。
市場是檢驗產(chǎn)品的試金石，參選區(qū)域品牌的消費大眾認知度和美譽度成為評選的首項標準。其次，各區(qū)域品牌在惠農(nóng)網(wǎng)平臺上的大數(shù)據(jù)表現(xiàn)，真實且直觀地展現(xiàn)了各區(qū)域品牌的實力，這也是評判農(nóng)產(chǎn)品是否“好”的重要指標。評選活動組委會根據(jù)上述兩項標準選出入圍區(qū)域品牌。
最后，專家評審團針對入圍區(qū)域品牌再次進行包括市場、質(zhì)量、效益及發(fā)展四個方面九大維度的綜合評價，并通過權(quán)威渠道獲取該區(qū)域品牌的基本信息作為評判依據(jù)，客觀、公正、嚴格地評選出最終上榜品牌名單。
踏上征程 全面助力中國農(nóng)業(yè)品牌升級
中國好農(nóng)貨的誕生，讓每種農(nóng)產(chǎn)品都有標桿，幫助良幣站穩(wěn)市場；它鏈接著農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端與市場端，幫助社會大眾發(fā)現(xiàn)真正優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者建立品牌并獲得回報，同時推動農(nóng)業(yè)行業(yè)名優(yōu)型產(chǎn)品的標準體系建設(shè)。
事實上，尋找、打造“中國好農(nóng)貨”也是惠農(nóng)網(wǎng)一直堅持的事情。據(jù)了解，惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)新孵化出基于農(nóng)村電子商務(wù)的“縣域電商服務(wù)”、“真源碼”、“惠農(nóng)商學(xué)院”、“惠農(nóng)優(yōu)選” 、“委托銷售”等服務(wù)項目，以“品牌孵化+產(chǎn)銷對接+農(nóng)產(chǎn)品溯源+電商實操培訓(xùn)”的方式推動縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌化、電商化，幫助農(nóng)戶脫貧致富，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。
惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌表示,未來惠農(nóng)網(wǎng)將通過“中國好農(nóng)貨”品牌IP持續(xù)發(fā)力,樹立中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)向標，在擴大優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力和輻射圈的同時，助力農(nóng)業(yè)品牌IP邁入高度競爭的互聯(lián)網(wǎng)時代，推動改變農(nóng)產(chǎn)品的消費模式，真正做到讓品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進入互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的快車道,全面開啟品質(zhì)農(nóng)業(yè)的新征程。
在惠農(nóng)網(wǎng)等電商平臺全力打造“中國好農(nóng)貨”、助力區(qū)域品牌發(fā)展的背后，是中國農(nóng)業(yè)正在與幾千年分散封閉的傳統(tǒng)小農(nóng)模式作別，在新時代里迎來一個產(chǎn)業(yè)升級的春天。
