“‘中國好農(nóng)貨’應(yīng)該是具有地標(biāo)性的，帶有濃厚地域特色的高品質(zhì)產(chǎn)品。此外‘好農(nóng)貨’還應(yīng)有專人對(duì)其進(jìn)行管理和打造，使其具備一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌知名度。”在惠農(nóng)網(wǎng)近日推出的《好農(nóng)貨大家說》視頻中，資深農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃專家、“褚橙”品牌策劃人胡海卿如是說。

7月31日17時(shí)，惠農(nóng)網(wǎng)第三季“中國好農(nóng)貨”評(píng)選活動(dòng)投票環(huán)節(jié)結(jié)束，正式進(jìn)入專家綜合評(píng)審階段。除了胡海卿之外，《好農(nóng)貨大家說》還邀請(qǐng)了資深電商創(chuàng)業(yè)咨詢專家、惠農(nóng)電商研究院院長盛柯，商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心培訓(xùn)學(xué)院特聘專家、惠農(nóng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄧武杰，農(nóng)業(yè)新媒體營銷專家、金梧桐縣域論壇執(zhí)行主席劉巖，中國產(chǎn)業(yè)集聚研究專家、老楊會(huì)客廳創(chuàng)始人楊建國等“中國好農(nóng)貨”專家評(píng)審團(tuán)的評(píng)審代表，圍繞“中國好農(nóng)貨”的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)價(jià)值進(jìn)行了充分的詮釋。

（惠農(nóng)網(wǎng)推出《好農(nóng)貨大家說》視頻）

盛柯表示，“首先‘中國好農(nóng)貨’應(yīng)能讓一方百姓受益，能幫助提升當(dāng)?shù)乩习傩盏纳钯|(zhì)量和水平；其次“好農(nóng)貨”應(yīng)具備商品性，能夠創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！?/p>

鄧武杰認(rèn)為，“‘中國好農(nóng)貨’應(yīng)具備三個(gè)特質(zhì)，一是產(chǎn)品具備良好的品控管理，品質(zhì)優(yōu)良；二是產(chǎn)品具備完善的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系，形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)支撐；三是產(chǎn)品具備一定的品牌傳播度，即消費(fèi)者在享受產(chǎn)品的同時(shí)，還能享受產(chǎn)品背后的文化及其他元素。”

劉巖則認(rèn)為，除了具備良好的產(chǎn)品品質(zhì)之外，農(nóng)產(chǎn)品要想發(fā)展成優(yōu)質(zhì)的區(qū)域公用品牌，還要進(jìn)行有效的營銷和傳播，“農(nóng)業(yè)從業(yè)者要充分運(yùn)用社交媒體，尤其是新媒體，來宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，完善產(chǎn)品的傳播和營銷體系，為產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品帶來流量、銷量?！?/p>

（惠農(nóng)網(wǎng)第三季“中國好農(nóng)貨”評(píng)選活動(dòng)專家綜合評(píng)審進(jìn)行中）

在專家綜合評(píng)審環(huán)節(jié)，除了視頻中的五位評(píng)審專家之外，商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家、惠農(nóng)網(wǎng)CEO申斌，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村振興青年菁英班導(dǎo)師、iFresh亞果會(huì)創(chuàng)始人蔡劍菲，商務(wù)部縣域電商核心專家、網(wǎng)策電商集團(tuán)創(chuàng)始人徐大地，清華大學(xué)中國企業(yè)成長與國家經(jīng)濟(jì)安全研究中心企業(yè)孵化研究所特聘研究員薄賦徭，農(nóng)優(yōu)一百創(chuàng)始人李恩偉等國內(nèi)知名的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和品牌專家、媒體人也加盟了“中國好農(nóng)貨”專家評(píng)審團(tuán)。評(píng)審團(tuán)將根據(jù)入圍區(qū)域品牌的市場(chǎng)評(píng)價(jià)、質(zhì)量評(píng)價(jià)、效益評(píng)價(jià)、發(fā)展評(píng)價(jià)四項(xiàng)進(jìn)行綜合評(píng)分。

專家綜合評(píng)審結(jié)果將于8月13日出爐，屆時(shí)惠農(nóng)網(wǎng)第三季“中國好農(nóng)貨”評(píng)選活動(dòng)各大區(qū)域品牌獎(jiǎng)項(xiàng)也將一并揭曉。

“中國好農(nóng)貨”是惠農(nóng)網(wǎng)為全國優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌量身打造的IP活動(dòng)，已成功舉辦兩季。第三季評(píng)選活動(dòng)熱度空前，吸引了來自全國各地的200余個(gè)品牌、超過11000名商家報(bào)名參選。

盡管第三季評(píng)選活動(dòng)已接近尾聲，但其帶來的影響力卻是深遠(yuǎn)持久的?；顒?dòng)以創(chuàng)新性的表現(xiàn)形式和內(nèi)容、全媒體覆蓋的品牌推廣力度、空前廣泛的社會(huì)參與度，讓來自全國的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出家鄉(xiāng)、走向全國，強(qiáng)化了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌意識(shí)，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展。

正如楊建國在視頻中所說，“‘中國好農(nóng)貨’評(píng)選是近年來農(nóng)業(yè)行業(yè)出現(xiàn)的一項(xiàng)富有影響力和創(chuàng)造力的活動(dòng)，它擁有一套完整的農(nóng)副產(chǎn)品品牌包裝和推廣方法，為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的展示平臺(tái)，提升了產(chǎn)品的品牌價(jià)值，同時(shí)還弱化了農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題，讓區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品走上個(gè)性化、特色化之路，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和農(nóng)民增收。”